As palavras dos próprios gestores resumiam o cenário:
“Nossa comunicação é muito fraca.”
“Somos conhecidos apenas por clientes antigos e corretores, mas ninguém nos enxerga como uma marca forte.”
Mesmo com diferenciais claros em relação aos concorrentes — mais técnica, mais consistência e um cuidado extremo com os detalhes — a percepção externa não refletia essa realidade. Tentativas de campanhas de marketing anteriores falharam em posicionar a marca como ela realmente é. O problema estava na falta de clareza, coerência e posicionamento de marca.
Era necessário um reposicionamento estratégico.
Saímos do ponto A: uma marca reconhecida apenas por círculos internos, para o ponto B: uma construtora com presença, autoridade e identidade sólida no segmento de alto padrão.
The company’s own leadership summed it up clearly:
“Our communication is very weak.”
“We’re only known by longtime clients and real estate agents — no one sees us as a strong brand.”
Even with clear advantages over their competitors — more technical rigor, more consistency, and exceptional attention to detail — the external perception didn’t match reality. Previous marketing efforts failed to position the brand in a way that reflected its true value. The core issue was a lack of clarity, consistency, and brand positioning.
What they needed was a strategic repositioning.
Nosso desafio era fazer com que a comunicação da Roca estivesse à altura da sua entrega.
Desenvolvemos uma nova identidade visual madura, sofisticada e estratégica, com base nos seguintes pilares:
Reputação técnica: Transmitir solidez, credibilidade e precisão.
Alto padrão real: Estética alinhada ao público que busca projetos personalizados e exclusivos.
Senso de exclusividade e presença digital: Mostrar que a Roca entrega mais do que imóveis, ela materializa sonhos com engenharia de excelência.
O resultado foi uma marca que se afasta das fórmulas prontas, assume sua personalidade própria e se posiciona de forma clara para um público de alto padrão que valoriza engenharia de verdade.
The Project Solution
Our challenge was to elevate Roca’s communication to the same level as their delivery.
We developed a new visual identity — sophisticated, mature, and strategic — grounded in three key pillars:
Technical reputation: Conveying solidity, credibility, and precision.
True high-end standard: Aesthetics aligned with a clientele that values custom and exclusive projects.
Digital presence and uniqueness: Showing that Roca builds more than houses — they bring engineering excellence to life.
The result is a brand that steps away from generic templates, embraces its authentic personality, and clearly positions itself for an audience that values real engineering and high-quality construction.
Engenheiro não deixe sua marca ser apenas mais uma no mercado.
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a alcançar novos patamares.